Los medios de comunicación buscan lectores a través de WhatsApp

Muchos editores de noticias digitales buscan desesperadamente un bote salvavidas. El tráfico a los sitios de noticias ha caído en picada, junto con los ingresos publicitarios que generan esos clics, en parte porque Google y Facebook han decidido que las noticias ocupen un lugar menos destacado en sus plataformas.

Ahora, algunas publicaciones han encontrado un rayo de esperanza en otra parte: WhatsApp, la aplicación de mensajería más popular del mundo.

A finales del año pasado, la aplicación introdujo Canales de WhatsApp, una especie de sistema de difusión unidireccional que permite a los editores enviar enlaces y titulares directamente a sus seguidores. Numerosos medios de comunicación lo utilizan para atraer lectores y entablar relaciones directas con un público que se encuentra en gran parte fuera de Estados Unidos.

“Se ha convertido en una gran fuente de tráfico, mayor que X”, dijo Marta Planells, directora de noticias digitales de Noticias Telemundo, el brazo noticioso de Telemundo.

El canal de Noticias Telemundo en WhatsApp ganó más de 30.000 seguidores en solo las dos primeras semanas y ahora tiene más de 820.000 seguidores, dijo Planells. El medio de noticias a menudo crea contenido original para su canal, como videos cortos de reporteros informando en el terreno o una encuesta sobre un tema de noticias.