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¿Se terminó la televisión sin anuncios?
Los comerciales están aquí, allá —casi en cualquier parte— en los servicios de emisión en continuo.
No hace mucho, la emisión en continuo llegó con una promesa: suscríbete y los anuncios serán cosa del pasado.
Netflix se hizo con el dominio de la emisión en continuo en parte porque ofrecía a los clientes una experiencia sin anuncios. Amazon Prime Video, Disney+ y HBO Max siguieron ese ejemplo.
Pero no duró mucho.
Cada vez es más difícil evitar los anuncios en esos servicios. Uno a uno, Netflix, Disney+, Peacock, Paramount+ y Max han añadido anuncios de 30 y 60 segundos a cambio de un precio de suscripción ligeramente inferior. Amazon ha activado los anuncios por defecto. Y los deportes en vivo de esos servicios incluyen cortes publicitarios incorporados sin importar el precio que pagues.
La importancia de la publicidad se evidenció este mes cuando Amazon y Netflix realizaron sus primeras presentaciones en persona durante los llamados “upfronts”, un evento televisivo que se celebra desde hace décadas en Nueva York y en el que las empresas de medios de comunicación intentan atraer a los anunciantes.
Netflix envió a Shonda Rhimes, la exitosa productora ejecutiva de Bridgerton y creadora de Anatomía según Grey, para hablar del servicio a los anunciantes. Amazon llenó su evento con celebridades como Reese Witherspoon y Jake Gyllenhaal, y una actuación en vivo de Alicia Keys.
